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網(wǎng)絡(luò)廣告，到了該規(guī)范的時(shí)候了
作者：佚名 日期：2002-7-13 字體：[大] [中] [小]
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前些年，電視的廣告遠(yuǎn)沒有報(bào)紙火，但沒幾年，電視廣告蓋過了報(bào)紙。
與傳統(tǒng)媒體比，就算翻了兩番，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模還是小。但是，我們有理由相信，若干年后，網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)步電視廣告的后塵，急起直追，后來居上。
理由是充分的。電視廣告為何超過報(bào)紙？它的受眾面大，它吸引的注意力更集中是最重要原因。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展勢頭超過以往任何一種媒介，它的普及速度甚至是電視的13倍。網(wǎng)絡(luò)很可能要不了多久，就會(huì)成為受眾面最廣、吸引到的注意力最多的媒體。廣告沒有道理不跟著它走。
在數(shù)千億元的廣告市場中，一個(gè)來億是一個(gè)很小的市場。一條小泥鰍，就算問題再多也掀不起大浪。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題容易被忽視。這種有點(diǎn)亂的狀況發(fā)展下去，是會(huì)嚴(yán)重危害網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的健康發(fā)展的。
所以，未雨綢繆很重要。在它還是小樹苗的時(shí)候，就要既注意澆水、施肥又注意及時(shí)修枝剪葉，這樣才能保證其日后長成參天大樹。
更值得注意的是，作為新生事物的網(wǎng)絡(luò)，有它自身的特點(diǎn)。因此，對它的管理也必須有新的方法、新的手段。要制定相應(yīng)的法規(guī)。對一個(gè)先進(jìn)的行業(yè)，仍然沿用相對落后的思路和手段來管理，其效果是可想而知的。
進(jìn)一步講，網(wǎng)絡(luò)廣告還不僅僅只是廣告問題，它發(fā)展的好壞直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)自身能否健康發(fā)展。因此，盡快規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)在是件大事。（冉永平 ）